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【深度】谁说智能手环将死?可穿戴鼻祖Jawbone不行明明是自己作的
2021-07-22 11:39:31

  曾经的可穿戴鼻祖,可能不卖手环了。据国外媒体Tech Insider报道,已经停止了其UP系列手环的制造,并将库存卖给第三方经销商以换得收入保证公司运作。目前还不清楚Jawbone是否会继续制造UP手环。Jawbone官方并未回应这一消息。但是需要澄清的是,Jawbone并未退出可穿戴市场,只是清空了库存。

  有媒体将此解读为“将死”,然而根据市场调查和预测,智能手环是个仍在增长的市场。

  可穿戴的市场现状和预测

  根据IDC公布的数据,2016年第一季度全球可穿戴市场的销量为1970万,比去年同期增长67%。智能手环方面,出货量480万,比去年同期增长了100万,占据24.5%的份额,继续保持第一市场占有率;出货370万,占据19%的市场;苹果以150万的出货量占据7.5%的市场。

  可穿戴仍然是一个快速增长的市场,根据市场调研机构Gartner的预测,其未来也仍是如此。Gartner在今年年初发布的研究预测,可穿戴市场到2017年的出货量预计将达到1.8亿(包括了设备)。其中将是增长最快的一类产品,预计销售增长将超过一倍,而智能手环虽然风头被抢,预计也将增长大概50%。

  虽然可穿戴市场没能达到智能手机那样的增长水平,但明显仍然是快速增长的新兴市场。如果市场并没有衰退,那么Jawbone手环不行了肯定有另外的原因。实际上,它更多是自己作死。

  Jawbone是如何作死的?

  据Tech Insider报道,Jawbone在90年代及本世纪初以蓝牙耳机闻名,并在2011年进军可穿戴市场。当时Jawbone的CEO Hosain Rahman对这个市场充满期望,希望做出时尚、防水,与智能手机连接同时续航又长的产品来打动消费者。

  初代的UP手环就是冲着这个目标去的,只是一头撞上了南墙。2011年的第一代UP手环,初上市就因为容易用几天就“变砖”而被迅速下架。最后官方不得不停止销售并补偿所有已购买的消费者。

  2012年,Jawbone发布了新版本的UP手环,其独特设计受到市场欢迎 ,然而没法无线同步成为用户抱怨的一个地方。在2013年的UP24中,公司加入了无线同步功能,但是当初承诺的防水功能仍然没有实现。

  到了2014年秋季,官方终于宣布要在新产品UP3中加入防水功能,要知道即便是市场老大Fitbit也没有实现这项功能。新产品预计会在年底购物季之前推出,只是刚刚公布消息不久,Jawbone就宣布跳票,问题还是出在防水功能上。

  Rahman将问题归咎于其中国制造商,表示他们在防水测试中没有达到应有的水平。Jawbone的一些员工则试图说服管理层防水是不可能的,并建议如果将规格中的“防水”改为“防泼溅”进行发布的话还能赶上2014年的节日。然而Rahman仍然固执地希望将防水功能做进去,于是只能错过了销售季节。

  Jawbone的UP4、UP3、UP2同时上市,UP2是UP24的升级版

  到了2015年4月,Jawbone终于发布了UP3,奇怪的是,新款旗舰UP4也同时发布,而他们都只有“防溅”的功能。呼吸监测以及被动心率功能也没有上线,虽然里面已经有了相应的传感器,Jawbone希望通过软件升级来解锁这些功能。

  为什么会有这么多的问题呢?据Jawbone员工透露,公司混乱的产品测试环境是问题的原因,许多产品临近发布时还在做各种修改,导致市场和零售计划很难进行。还有一些员工认为将新功能的想法传达给管理层太难。而Jawbone的产品负责人Bogard则将测试上遇到的问题归咎于该公司尝试的事物太新。


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